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Vendredi 28 mars 2008

Etudes de marketing ethnique en France.



Jusqu’ici, on avait pu échapper, peu ou prou, aux études de marketing ethnique en France.

Bien accroché au principe républicain conférant l’égalité à tous les citoyens sans distinction ethnique, raciale ou religieuse, notre pays tenait bon, malgré la pression croissante des marques et des publicitaires, toujours à la recherche de nouvelles « cibles » susceptibles d’acheter leurs produits.
 
Mais ce principe risque fort d’être mis à mal.
 
Médiamétrie, qui mesure notamment l’audience de la télévision, et deux agences se disant « spécialisées en marketing ethnique » viennent de dévoiler un projet d’études auprès des « communautés vivant en Ile-de-France ».
 
Ces sociétés s’apprêtent en fait à mesurer « les comportements audiovisuels et Internet des populations originaires du Maghreb, d’Afrique sub-saharienne et des DOM » de la région parisienne.
Autrement dit, des études menées suivant des critères ethniques.
  
Pouvant apparaître comme « différentes » de par leur consommation média, ces populations risquent fort d’être victimes d’une forme de stigmatisation. Ce qui va à l’encontre du modèle d’intégration à la française.
Et tout ça pour qu’on leur vende de la pub ! 
 
Les trois sociétés l’avouent elles-mêmes : elles répondent « aux demandes de certains acteurs du marché, chaînes de télévision, stations de radio, agences et annonceurs ».



◆ R.S.
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Par Ghis - Publié dans : A "dénoncer" et/ou surveiller. - Communauté : Soutiens à Ségolène Royal
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