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Vendredi 28 mars 2008
5
28
/03
/2008
06:47
Jusqu’ici, on avait pu échapper, peu ou prou, aux études de marketing ethnique en France.
Bien accroché au principe républicain conférant l’égalité à tous les citoyens sans distinction ethnique, raciale ou religieuse, notre pays tenait bon, malgré la pression croissante des marques et des publicitaires, toujours à la recherche de nouvelles « cibles » susceptibles d’acheter leurs produits.
Mais ce principe risque fort d’être mis à mal.
Médiamétrie, qui mesure notamment l’audience de la télévision, et deux agences se disant « spécialisées en marketing ethnique » viennent de dévoiler un projet d’études auprès des « communautés vivant en Ile-de-France ».
Ces sociétés s’apprêtent en fait à mesurer « les comportements audiovisuels et Internet des populations originaires du Maghreb, d’Afrique sub-saharienne et des DOM » de la région parisienne.
Autrement dit, des études menées suivant des critères ethniques.
Pouvant apparaître comme « différentes » de par leur consommation média, ces populations risquent fort d’être victimes d’une forme de stigmatisation. Ce qui va à l’encontre du modèle d’intégration à la française.
Et tout ça pour qu’on leur vende de la pub !
Les trois sociétés l’avouent elles-mêmes : elles répondent « aux demandes de certains acteurs du marché, chaînes de télévision, stations de radio, agences et annonceurs ».
◆ R.S.
http://www.telerama.fr/newsletter/index_5.html
Par Ghis
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Publié dans : A "dénoncer" et/ou surveiller.
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Communauté : Soutiens à Ségolène Royal
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