Désirs D'avenir 37.

Jusqu’ici, on avait pu échapper, peu ou prou, aux études de marketing ethnique en France.

Bien accroché au principe républicain conférant l’égalité à tous les citoyens sans distinction ethnique, raciale ou religieuse, notre pays tenait bon, malgré la pression croissante des marques et des publicitaires, toujours à la recherche de nouvelles « cibles » susceptibles d’acheter leurs produits.
 
Mais ce principe risque fort d’être mis à mal.
 
Médiamétrie, qui mesure notamment l’audience de la télévision, et deux agences se disant « spécialisées en marketing ethnique » viennent de dévoiler un projet d’études auprès des « communautés vivant en Ile-de-France ».
 
Ces sociétés s’apprêtent en fait à mesurer « les comportements audiovisuels et Internet des populations originaires du Maghreb, d’Afrique sub-saharienne et des DOM » de la région parisienne.
Autrement dit, des études menées suivant des critères ethniques.
 
Pouvant apparaître comme « différentes » de par leur consommation média, ces populations risquent fort d’être victimes d’une forme de stigmatisation. Ce qui va à l’encontre du modèle d’intégration à la française.
Et tout ça pour qu’on leur vende de la pub ! 
 
Les trois sociétés l’avouent elles-mêmes : elles répondent « aux demandes de certains acteurs du marché, chaînes de télévision, stations de radio, agences et annonceurs ».



◆ R.S.
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